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识别 – 响应 – 创新:预见快速的时尚潮流

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识别 – 响应 – 创新:预见快速的时尚潮流

季节的变化就在那一瞬间,如今的时尚也是如此。这个行业曾经围绕着小黑裙和皮夹克这样的潮流演变,而现在却被其他趋势吸引。快时尚正在不断加速产品上市的时间,这也向纺织专业人员(包括制造商和零售商)发起挑战,让他们尽其所能的对市场做出快速反应同时降低成本。那么您该如何预见这种即时满足的需求,同时又能继续做你需要做的工作呢?在本文中,我们将与您一同探讨什么是快时尚,为什么您应该将其纳入您的议程中,以及如何及时作出应对。

什么是快时尚?
快时尚是指缩短时装秀场与商品上架开放购买之间的时间差。20世纪90年代,零售商密切关注全球著名设计师及其新品系列,以预测未来客户的时尚趋势。他们利用这些预测创造出自己的产品系列,为他们的顾客提供在秀场上看到的时装的实惠版。这被称为成衣系列,正如我们在H&M和Zara品牌时装店里看到的。这一策略非常有效,给那些最能预测时尚趋势和客户需求的零售商带来了动力。但是,越来越多的竞争者进入了这一领域,零售商开始拼速度。时装秀场成为与时间赛跑的开始信号,零售商争相成为第一个推出新品系列的品牌,以此吸引要求越来越高的消费者的眼球。今天,设计和上架销售仅仅间隔几周的时间。

是什么困扰着我们?
如果说,这场赛跑一年举行两次,也许快时尚不会成为这么大的问题。但是为了抓住顾客的注意力,不断推出全新想法的需求越来越高,只有冬夏两季秀场的时代早已过去。全世界的人们都在变得越来越富有,越来越挑剔,而且通过线上电商几乎可以买遍所有的服装店。通过推出种类繁多且细分的产品系列,客户才更愿意经常光顾店铺,成为忠实的买家。这样一来服装的生命周期变得更短,销售的产品越来越多,因此利润也越来越高。然而,大量的产品系列也给零售商和纺织品生产商带来相当大的压力。零售商必须不断跟进时尚趋势,从而迫使纺织品生产商在不影响质量的情况下必须快速且灵活。

为什么要识别 – 响应 – 创新?
这是到目前为止不好的一面。快时尚的兴起并不一定意味着作为一个纺织专业人员的工作不出色。但是,你仍然要做出一些改变,使战略符合实际需求。如果执行得当,这种新的模式将使您的公司成为一个创新的公司,根据最新的时尚趋势和客户的实际需求提供独特的高品质的商品。如何实现呢?在Bhardwai和Fairhurst的调查研究报告《快时尚:对时尚产业变化的反应》一文中,出现了“识别”和“响应”这两个词。虽然这项研究是在2009年出版的(已经成为历史),但是真相仍然如文章中所述。纺织行业的竞争在过去八年里不断增长,我们建议您把 “创新” 作为成功的策略的三个词。识别 – 响应 – 创新,这是最基础的成功秘诀,即纺织专业人员不再做别人所做的事情,而是走在前沿,预测并不断的改进。这是面对由多种时尚变化主导着的纺织业的唯一方式。

通过功能整理增加附加值
哇,真是太好了。如果你问我们,这种新的策略会对生产过程有什么影响呢?预测快时尚的趋势,就是用更少的成本来做更多的事。例如,在纺织品生产过程的最后阶段,使用技术整理可以帮助您将普通的纺织品变成独特的、全新的产品。想想美妆纺织品,它能为最终产品添加持久的香味或清新的香气。或是保湿整理,它可以把一条简单的紧身裤变成一个集时尚与护肤与一体的高端产品。添加高拉伸弹力整理,或者温感或凉感功能整理,采用这些不同整理方式您可以创造多个不同系列的产品,却不用完全改变您的生产过程。以上仅仅列出了一些案例,因为功能整理的列表很长,并且还在不断增加。还有异味去除整理,抗菌整理,添加皮革质感,使服装更透气等等。所有这些特性使您能够满足对创新的需要,响应趋势,并为客户提供额外的价值。需要一些真实的案例?在《您的性能服装成功销售指南》这份白皮书中,我们展示了两个品牌,通过一些非常简单的策略,使其成为业内的佼佼者。请在TANATEX网站上查看。

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